Në vitin 2022, Verizon, T-Mobile dhe AT&T do të zhvillojnë secili shumë aktivitete promovuese për pajisjet kryesore, duke e mbajtur numrin e abonentëve të rinj në një nivel të lartë dhe shkallën e largimit relativisht të ulët. AT&T dhe Verizon gjithashtu rritën çmimet e planeve të shërbimit, ndërsa dy operatorët kërkojnë të kompensojnë kostot nga inflacioni në rritje.
Por në fund të vitit 2022, loja promocionale fillon të ndryshojë. Përveç promocioneve të mëdha në pajisje, operatorët kanë filluar gjithashtu të ulin çmimet e planeve të tyre të shërbimit.
T-Mobile po ofron një promocion për planet e shërbimit që ofrojnë të dhëna të pakufizuara për katër linja për 25 dollarë në muaj për linjë, së bashku me katër iPhone falas.
Verizon ka një promovim të ngjashëm në fillim të vitit 2023, duke ofruar një plan fillestar të pakufizuar për 25 dollarë në muaj me një garanci për ta ruajtur atë çmim për tre vjet.
Në një farë mënyre, këto plane shërbimesh të subvencionuara janë një mënyrë për operatorët për të fituar abonentë. Por promovimet janë gjithashtu në përgjigje të kushteve në ndryshim të tregut, ku kompanitë kabllore po vjedhin abonentë nga operatorët ekzistues duke ofruar plane shërbimesh me çmime më të ulëta.
Loja Thelbësore e Spectrum dhe Xfinity: Çmimi, Paketimi dhe Fleksibiliteti
Në tremujorin e katërt të vitit 2022, operatorët kabllorë Spectrum dhe Xfinity tërhoqën gjithsej 980,000 abonentë të rinj në rrjetin e telefonisë me kontratë, shumë më tepër se Verizon, T-Mobile ose AT&T. Çmimet e ulëta të ofruara nga operatorët kabllorë u pëlqyen nga konsumatorët dhe nxitën shtimin e abonentëve.
Në atë kohë, T-Mobile tarifonte 45 dollarë në muaj për linjë në planin e saj më të lirë të pakufizuar, ndërsa Verizon tarifonte 55 dollarë në muaj për dy linja në planin e saj më të lirë të pakufizuar. Ndërkohë, operatori kabllor po u ofron abonentëve të tij të internetit një linjë të pakufizuar për 30 dollarë në muaj.
Duke kombinuar shërbime të shumta dhe duke shtuar më shumë linja, ofertat bëhen edhe më të mira. Duke lënë mënjanë kursimet, mesazhi kryesor sillet rreth propozimit "pa detyrime" të operatorit kabllor. Konsumatorët mund të ndryshojnë planet e tyre çdo muaj, gjë që eliminon frikën e angazhimit dhe u jep përdoruesve fleksibilitetin për të ndryshuar. Kjo i ndihmon konsumatorët të kursejnë para dhe t'i përshtatin planet e tyre me stilin e tyre të jetesës në një mënyrë që operatorët ekzistues nuk mund ta bëjnë dot.
Hyrësit e rinj intensifikojnë konkurrencën në rrjetin pa tel me performancë të lartë.
Me suksesin e markave të tyre Xfinity dhe Spectrum, Comcast dhe Charter kanë krijuar një model që kompanitë e tjera të kabllove po e përvetësojnë me shpejtësi. Cox Communications njoftoi lançimin e markës së tyre Cox Mobile në CES, ndërsa Mediacom gjithashtu aplikoi për një markë tregtare për “Mediacom Mobile” në shtator 2022. Ndërsa as Cox dhe as Mediacom nuk kanë shkallën e Comcast ose Charter, tregu pret më shumë pjesëmarrës dhe mund të ketë më shumë lojtarë kabllorë që të vazhdojnë nga operatorët nëse ata nuk përshtaten për të tërhequr përdoruesit.
Kompanitë kabllore kanë ofruar fleksibilitet superior dhe çmime më të mira, që do të thotë se operatorët do të duhet të përshtasin qasjen e tyre për të ofruar vlerë më të mirë përmes planeve të tyre të shërbimit. Ekzistojnë dy qasje jo-përjashtuese reciprokisht që mund të ndërmerren: Operatorët mund të ofrojnë promovime të planeve të shërbimit, ose të mbajnë çmimet të qëndrueshme, por t'u shtojnë vlerë planeve të tyre duke shtuar abonime në shërbimet e transmetimit dhe përparësi të tjera që kompanive kabllore do t'u mungojnë për t'u përputhur me mjetet ose shkallën. Sidoqoftë, kostot e shërbimit ka të ngjarë të rriten, që do të thotë se paratë e disponueshme për subvencione të pajisjeve mund të tkurren.
Deri më tani, subvencionet e pajisjeve, paketat e shërbimeve dhe shërbimet me vlerë të shtuar me plane premium të pakufizuara kanë qenë faktorët kryesorë që kanë nxitur migrimin nga parapagimi në atë me kontratë. Megjithatë, duke pasur parasysh vështirësitë e konsiderueshme ekonomike që operatorët ka të ngjarë të përballen në vitin 2023, duke përfshirë rritjen e kostove të borxhit, skemat e shërbimeve të subvencionuara mund të nënkuptojnë një zhvendosje nga subvencionet e pajisjeve. Disa operatorë ekzistues kanë bërë tashmë aludime delikate për t'i dhënë fund subvencioneve masive të pajisjeve që kanë vazhduar gjatë viteve të fundit. Ky tranzicion do të jetë i ngadaltë dhe gradual.
Ndërkohë, operatorët do të drejtohen te promocionet për planet e tyre të shërbimit për të mbrojtur territorin e tyre, veçanërisht në një kohë të vitit kur fluksi i klientëve përshpejtohet. Kjo është arsyeja pse si T-Mobile ashtu edhe Verizon po ofrojnë marrëveshje promocionale me kohë të kufizuar për planet e shërbimit, në vend të uljeve të përhershme të çmimeve për planet ekzistuese. Megjithatë, operatorët do të hezitojnë të ofrojnë plane shërbimi me çmime të ulëta sepse ka pak oreks për konkurrencë çmimesh.
Deri më tani, pak ka ndryshuar në aspektin e promovimeve të pajisjeve që kur T-Mobile dhe Verizon filluan të ofrojnë promovime të planeve të shërbimit, por peizazhi në zhvillim ende çon në një pyetje serioze: sa mirë mund të konkurrojnë dy operatorët në çmimet e shërbimeve dhe promovimet e pajisjeve? Sa gjatë do të vazhdojë konkurrenca. Pritet që përfundimisht një kompani do të duhet të tërhiqet.
Koha e postimit: 06 Mars 2023